THURSDAY, 21 Haziran 2012 (HealthDay News) - Facebook'un yeni bir çalışması, fikirleri dile getirirken ya da ürünleri seslendirirken en çok dinleyenlerin kimlikleri dinlemeyi en çok muhtemel kılar.
Araştırmanın değeri sadece bir ürüne baktığından dolayı sınırlıdır. Yine de, çalışma erkeklerin önemli etkenler olduğunu gösterirken, daha genç kullanıcılar ve evli insanlar öneriye en az yatkındırlar.
Araştırmacılar, 1.3 milyon Facebook kullanıcısını izleyerek kimleri etkilediğini bulmaya çalıştı. Özellikle, Hollywood ile ilgili konular arasında film ve oyuncuları derecelendirmelerine izin veren bir uygulamayı deneyen 7,730 kullanıcıyı takip ettiler.
Bir kullanıcı ne zaman bir şey değerlendirdiyse, Facebook o kullanıcının Facebook arkadaşlarına notunu açıklayan Uygulama hakkında bilgi.
Araştırmacılar, başvuruyu denemek için başkalarını ikna etmeye geldiğinde en çok kimin başardığını ve en çok kimsenin ikna edilmesinin mümkün olduğunu izlemeyi başardılar. Bununla birlikte, pek çok kişi uygulamaya ilgi duymuyordu: Bildirimler neredeyse 42.000 Facebook arkadaşına gitti, ama sadece 976 aslında bunu denedi.
Bulgular arasında: Kadınlar erkekler üzerinde diğer kadınlardan daha fazla ve 30 yaşça daha genç insanlar daha etkilidir.
Araştırmacı yazar Sinan Aral - Facebook ile çalışan - araştırmanın sadece bir ürüne baktığı konusunda uyardı. Daha geniş bir resim elde etmek için daha fazla çalışma yapacaktır.
New York Üniversitesi'nde bilgi, operasyon ve yönetim bilimi yardımcı doçentlerinden Aral, “Hangi insanların sahaya gireceklerini en iyi şekilde belirlemenin en iyi yolu olduğunu” belirtti.
"Bu tür hedefli reklamlar, ürün türünü dikkate alarak etkili olma olasılığınız olup olmadığına dayanacaktır," Aral. "Fikir, kullanıcıların en çok ilgilendikleri iletileri ve daha az spam etkileşimlerini elde etmelerini sağlamaktır."
Bu tür bir ultra-odaklı hedefleme bazı insanları tedirgin edecektir. Ancak Aral, potansiyelinin ürünleri geride bıraktığını ve örneğin sağlık kampanyaları ya da politikalarıyla ilgili farkındalığın artmasına yardımcı olmak için kullanılabileceğini söyledi.
Bilgisayar uygulamalarının reklamverenleri bu türden bir çalışma ile ne yapabilir?
Aral ki, daha etkili olan, daha duyarlı olan arkadaşlara sahip olan ve kendi kendilerine programın benimsenme ihtimalinin düşük olduğu insanları bulmak için yöntemlerden tahminler kullanmak isterim. Bu sayede, reklamverenler bir ürünü denemek için coaxing gerekmeyen etkili insanlara ulaşmaya çalışan para harcamayacaklar.
Iowa State Üniversitesi'nde ekonomi profesörü olan Tanya Rosenblat, sosyal ağları araştıran bir uzman olduğunu söyledi. Sonuçları nasıl yorumlayacağınızla ilgili soru. Birisi, bir Facebook arkadaşının uygulamayı kullandığını ve sonra kendini denediğini duyarsa, etkilenen mi yoksa sadece diğer kişiyi taklit mi ediyor? "Örneğin, en iyi arkadaşınızın AT & T hisselerine yatırım yaptığını öğrenirseniz, onu iyi bir yatırımcı olduğu için taklit etmek isteyebilirsiniz. Ancak bu, iknadan ziyade bir sosyal öğrenme şeklidir."
Bu tür bir etkilenme Rosenblat, etkileyicilerin sorun yaratabileceğini söyledi. "Etkili insanlar daha az duyarlı olma eğilimi gösterdiğinden, diğerlerinin görüşleri ile karşılaştırıldığında görüşlerini ağır bastığımız için. Bir şirketin etkileyicileri etkileyerek nüfusu etkilemeye çalıştıklarını söyleyin: Bu, kamuoyunun dikkatini çekmenin bir yolu olabilir."
