İçindekiler:
THURSDAY, 26 Ocak 2012 - Güneşten öpülmüş cilde kusursuz bir şekilde izin vermeyin stil ve ünlü durum sizi aptal: Jessica Alba sadece başka bir anne gibi.
Eşi Cash Warren'la birlikte ilk kızı Şerefle 3 yaşında bir anne olunca, Alba kendini en güvenli bebek için çılgınca arıyordu. Çocuğuna yönelik ürünler - toksinler ve kimyasal maddeler içermeyen ve ideal olarak biyobozunur olan ürünler. Ancak, bulduğu şey, şüphesiz güvenli ve çevre dostu malzemelerden yapılmış bir dizi kötü performans sergileyen ürün (korkulu sızdıran bebek bezi dahil) idi.
“Ben her zaman çevreye duyarlı bir insandım, ama daha çok sağlık konusundaydı. Çevremde ve sağlığım ya da çocuklarımın sağlığıyla ilgili değil, ”diye açıklıyor Alba. “Bir anne olduğunuzda, farkında olmanız gereken pek çok şeyin farkındasınızdır, çünkü şimdi küçük bir savunmasız kişiden sorumlusunuz.”
Cue, üç yıl sonra ve Dürüst - bir şirket Her ay çevre dostu, toksin içermeyen ürünler sunuyor - doğdu.
Alba, dürüstlük yaratan ulusal Sağlıklı Karne Sağlıklı Sağlıklı Kişiler Topluluğu'nun eski başkanı Christopher Gavigan'la bir araya geldi. Çocuk bezleri, ev temizleyicileri ve bebek şampuanı gibi hipoalerjenik, organik ve hoş ambalajlı ürünlerin. Bir aylık bebek bezi tedariği (müşteriler altı modelden veya temel beyazdan birini seçebilir) 74.95 $ 'lık maliyet ve şampuan ve vücut yıkama, losyon, şifalı balsam, çamaşır deterjanı ve el sabunu' 'aile temelleri demeti' 'ayda 35,95 dolar çalışır.
“Bakkalda trekking yapmaktan daha fazla rahatsız edici bir şey yok ve sepetinizi ve deterjanlarla sepetinizi yüzde 80 oranında doldurmak zorunda kalıyor, bu yüzden rahatlığı çok önemli” diyor Alba. “Ve bunu sadece Trader Joe's veya Whole Foods veya doğal gıda pazarı yakınında yaşayan insanlara sunmak ne kadar adil değil. Bunun herhangi bir yerde herkese açık olmasını istedim. ”
Dürüst olalım
Alba, kısmen kızı ve daha sonra da şirketin misyonu nedeniyle Dürüstlük adını seçti.
“ Şüphesiz kesinlikle ilham verdi çünkü bana ilham verdi, ”diyor Alba. “Ama neden 'Dürüst' olsaydı, gerçekten dürüst bir şirket istedim. Ürünlerimizin içinde yer alan her türlü malzemeyi şişelerimize koyarız. Başka bir bebek bezi şirketinde bunu bulmaya çalışmak için iyi şanslar. ”
Aslında, tam olarak kızının çocuklarının yaptıklarına dair cevaplar bulmaya çalışan sinirli bir anne olarak, Alba doğrudan kaynağa gitmeye çalıştı. Ancak açıklanmış bir içerik listesi yerine, sessizce karşılandı. “Çoğu bebek bezi şirketlerine, malzemelerin ne olduğunu sormalarına bile yazamazsınız. Alba, alerjiyi detaylandıran bir doktor notu almanızı söyleyecekler ve o alerjenle ilgili bir şeyleri olup olmadığını size bildirecekler, ”diyor. “Bu bebek bezleri gün boyu bebeğime dokunuyor. Bu ne cüret. İçinde ne olduğunu bilme hakkım var. ”
Bu şirket etrafındaki Alba'yı, ağzında ekşi bir tat ile bıraktı ve şeffaf bir şirket yaratmak için büyük bir neden istedi. “Bence pek çok insan ürünlerde bir iş kurduğunuzda şirket tarzına girmeniz gerektiğini düşünür, ancak daha iyi uygulamalara sahip olabilir ve sağlıklı ürünler üretebilirsiniz” diyor.
Gavigan için, kim baba iki, bir anne ve Alba gibi tüketici ile iş içine yönelme no-brainer oldu. “Özellikle Jessica'nın tutkusu ile çarpıldım” diyor. “Büyük rüyalar görüyor, ama aslında bir yapıyor.”
Birlikte ebeveynleri aydınlatmayı ve onlara körü körüne güvendikleri ürünler hakkında sorular sormayı umuyorlar. “Geleneksel mağazalardan geçiyorsunuz ve birisini hayal ediyorsunuz. Gavigan, “raflardaki her şeyin güvenli olduğundan emin olmak için şimdiden çalışmayı başardı” diyor. “Ve bu her zaman böyle değil. Çocukluk hastalıkları ve hatta yetişkinlik kanserleriyle bağlantılı olabilecek bu ürünlerin bir çoğunda formaldehit veya ftalatlar veya parabenler [özellikle hayvan çalışmalarında özellikle kronik hastalıklar ile bağlantılı plastiklerde bulunan kimyasallar] vardır. ”
Dürüst ürünler; ftalatlar, PVC, parabenler, petrol damıtıkları, fosfatlar, klor, sentetik kokular, bisfenol-A (BPA), formaldehit bazlı koruyucu maddeler, suni dolgu maddeleri ve potansiyel olarak tehlikeli olabilecek diğer tüm maddelerden arındırılmıştır.
Pediatri 'daki yakın tarihli bir çalışmada, bazı plastik ve konserve gıdalarda bulunan BPA'ya daha yüksek doğum öncesi maruziyetin, 3 yaşına kadar daha fazla davranışsal sorunlara yol açabileceği bulunmuştur. Amerika Birleşik Devletleri ve Danimarka'dan araştırmacılar, aynı zamanda, perflourine maruz kalmanın da bulunduğunu keşfettiler. Yapışmaz tencere ve bazı gıda ambalajlarında bulunan bileşikler (PFC'ler), çocuklarda bağışıklığı bozmuştur.
Dürüstlük: Tarzın Faydalı Olduğu Gereçler
Ürün hattının tasarımına geldiğinde, Alba ve Gavigan bu form ve işlev için ısrar ettiler. eşit derecede önemli. “Dürüst olalım: Ürünlerin her biri iyi performans göstermeli” diyor Gavigan. “Böylece ürünlerimiz için en etkili çözümleri bulmak için sürekli çizim tahtasına geri dönüyorduk.”
İşe para ödendi. Gavigan'a göre, bağımsız araştırmalar, bulaşık deterjanlarının popüler bir marka olarak iki kat daha güçlü olduğunu gösteriyor (“isimleri belirtmiyorum”).
Ve tabii ki de iyi görünüyorlar. Hattaki 15 üründen özellikle bebek bezleri Alba'nın kalbinde ve bebek bezi çantasında özel bir yer tutar. “Çocuk bezi ile ilgili bir takıntım var çünkü 5 aylık bir çocuğum var ve onu görmeyi çok seviyorum” diye fışkırıyor. “Beyaz veya kahverengi bebek bezleri süper sevimli olmadığı için onu çiçek açanlara sokmam gerekmeden önce. Ama şimdi onun bezinde koşabiliyor ve gerçekten de koşmuyor. O sadece orada yatıyor, ama o çok tatlı! ”
Alba, gururlu bir ebeveyn gibi, Dürüst ailede favorileri çalmaya çalışmıyor. Mendilleri evine giderken (“Yüzlerinden herhangi bir şeyi sersemlerine kadar silebilirsiniz”) ve karşı spreyi (“Kokumuz Christopher'dan beri bizim için gerçekten çok özel ve çok fazla zaman harcadık.” zamanın gelişmesi ”) ve şampuan (“ Gözlerini hiçbir şekilde sokmaz ”).
Her ikisi de ebeveynleri eğitmenin şirketin doğal ürünlerini satma misyonunda olduğu kadar önemli olduğu konusunda ısrar ediyor. Gavigan, “Ürünleri satıyoruz, evet, ancak çekirdek felsefenin birçoğu ebeveynleri eğitmek ve onlara daha güvenli ve sağlıklı seçimler yapmak için ilham vermek istiyoruz” diyor. “Ve eğer ürünlerimizi kullanıyorlarsa, harika!”
Alba ekliyor: “Bu şirketi ebeveynler için ebeveynler için yaptık ve buna bağlıyız.”
